當(dāng)前位置：發(fā)布時(shí)間：2025-03-23 04:20 文字大小： [ 大 中 小 ] 瀏覽次數(shù)：
“跑一場馬拉松，玩遍一座城！”昨天（3月22日），2025“跟著賽事去旅行”促消費(fèi)系列活動(dòng)暨“躍動(dòng)錫城”體育消費(fèi)季在無錫啟動(dòng)。近年來，“賽事+旅游”的創(chuàng)新模式正悄然改變城市經(jīng)濟(jì)版圖，無錫憑借“櫻花賽道”破圈、賽事消費(fèi)禮包“寵粉”、體旅融合新場景頻出，成功解鎖“跑者消費(fèi)密碼”。
“跑完錫馬還能騎馬，這波跨界我給贊！”剛領(lǐng)完參賽包的北京跑者小李，興奮地展示手機(jī)里的“海瀾飛馬水城”優(yōu)惠券。今年，錫馬推出“滿200減100”馬術(shù)體驗(yàn)券，跑者可憑參賽號(hào)免費(fèi)領(lǐng)取3張，瞬間讓馬文化博物館、馬車游園等項(xiàng)目成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。這僅是“賽事+旅游”的一部分，在當(dāng)天發(fā)布的30項(xiàng)“享精彩賽事 游大美江蘇”重點(diǎn)賽事目錄中，無錫獨(dú)占鰲頭。其中，無錫的“魅力陶都，活力陽羨”線路上榜2024年長三角地區(qū)體育旅游精品項(xiàng)目，龍池山自行車公園更是憑茶園騎行道、竹海補(bǔ)給站火出圈。
無錫市體育局負(fù)責(zé)人透露，今年“樂游無錫”消費(fèi)券覆蓋43萬名報(bào)名者，涵蓋景區(qū)、餐飲等38項(xiàng)優(yōu)惠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年錫馬帶動(dòng)消費(fèi)超2.8億元，相當(dāng)于每個(gè)參賽選手在無錫消費(fèi)近2000元，網(wǎng)友戲稱：“無錫這是讓跑者用腳步丈量GDP啊！”
記者獲悉，3月23日，全國有14場賽事同日啟動(dòng)，無錫憑借“櫻花賽道+消費(fèi)禮包”成功突圍。中國田協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國路跑賽事直接經(jīng)濟(jì)效益超240億元，無錫馬拉松以2.8億元的成績位列頭部梯隊(duì)。其中，餐飲消費(fèi)1.27億元、住宿消費(fèi)1.17億元。
“馬拉松就像城市的‘消費(fèi)永動(dòng)機(jī)’。”中國馬拉松運(yùn)營專家張思杰告訴記者，賽前選手囤裝備、賽中補(bǔ)給消費(fèi)、賽后周邊游，形成長達(dá)一周的消費(fèi)鏈條。在無錫，這種效應(yīng)尤為顯著：賽前一周，山姆會(huì)員店的能量膠銷量同比激增300%；賽后兩三天，黿頭渚櫻花雪糕日均賣出1萬支。業(yè)內(nèi)人士表示，馬拉松賽事是城市文化、體育消費(fèi)、體旅融合非常重要、有效的載體，以無錫為例，通過無錫馬拉松把城市特色、地域文化、特色飲食都推向了全國。
張思杰表示，賽事周期從報(bào)名延續(xù)至賽后兩周，形成“賽前囤券、賽中直播、賽后曬圖”的消費(fèi)閉環(huán)。跑友王女士在社交媒體分享她去年的錫馬體驗(yàn)：跑完就到無錫旅游，用優(yōu)惠券兌換的“櫻花下午茶”成了朋友圈爆款，賽后收到的“錫馬限定文創(chuàng)禮盒”被同事們“瓜分一空”。這種“賽事+文創(chuàng)”的模式，讓錫馬周邊成了網(wǎng)紅尖貨，如櫻花獎(jiǎng)牌、黿頭渚主題徽章、惠山泥人盲盒，甚至連參賽包都被搶購一空。
無錫市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年還將結(jié)合重大、特色賽事活動(dòng)，在全省舉辦更多促消費(fèi)活動(dòng)，通過加強(qiáng)跨界合作，強(qiáng)化消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，激發(fā)市場活力，讓體育賽事“流量”變成消費(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”，不斷增強(qiáng)體育促消費(fèi)、穩(wěn)增長的作用。
來源：江南晚報(bào)
