當前位置：發布時間：2025-10-28 09:55 文字大小： [ 大 中 小 ] 瀏覽次數：
最近，在江陰獅山湖畔的樹下生活營地里，一場“好事花生”主題親子活動熱鬧展開，大小朋友一起沉浸于田野豐收的樂趣中，親手翻開泥土，收獲秋天的驚喜。“10月以來，我們以農事體驗為核心，推出了挖紅薯、割水稻等活動，大型活動一次能吸引30組—50組家庭參與，基本來自無錫、常州市區。”主理人趙鵬介紹。
曾經，商業要素從城市向鄉村單向流動，如今，這一趨勢正在發生逆轉。咖啡屋、茶室、營地、美學空間，這些原本由城市傳導而來的新商業業態，憑借獨特的鄉野基因“反客為主”，成為吸引城市人潮奔赴鄉間的強大磁極。鄉村，已然成為消費新熱土。
引力之變 鄉村成為消費新場域
上午10點，剛開館不久，眾象美術館館長韓影便接到了預約電話，一組20人的團隊定下了周末的手作體驗活動。這樣的場景，在這座陽山腳下的美術館已是常態。
走進館內，不見城市場館常見的昏暗燈光與局促空間，取而代之的是灑滿自然光線的展廳；開闊的草坪上，雕像與遠山近樹相映成趣，自然風光成為藝術作品的有機組成部分。“我們被陽山的水蜜桃吸引而來，發現這里有一片可以自由呼吸的草坪、院子，可以擺放自己設計制作的雕塑，做自己想做的事。”韓影說。
發揮鄉村的自然資源稟賦，一批小而美、個性化的新業態，如雨后春筍般在無錫的田野間、山腳下生長起來。它們不是城市模式的簡單復制，而是以各自的方式書寫著鄉村經濟新篇章。以眾象美術館為例，依托南頭文化藝術村的自然底色，這里綜合了餐飲咖啡、雕塑展覽、非遺手作、藝術研學等多重功能，一年可承接上百場團建活動，過半顧客專程從無錫市區及常州、上海等周邊城市趕來。這些鄉村小店以一種微觀的姿態，與標準化、連鎖化的商業模式形成互補，成為打破城鄉二元結構、促進鄉村商業發展的一個個支點。
在吸引追求“松弛感”的城市消費者前來探索之外，鄉野的自然特質也引發了城市商業體的爭相模仿。無錫萬象城利用親水特性，打造88HARBOR街區，不定期舉辦市集、夜游等活動；南尖公園發展“南尖慢谷”公園商業，招引了奧莉撻撻、“植嶼+”咖啡花植空間等，店鋪均配備外擺空間，讓顧客盡享運河風光；無錫首個公園式TOD商業綜合體小站公園采用“盒子+街區”復合結構，打造“城市生活理想地”……鄉村業態深刻影響著城市消費場景。
內核之變 業態鍛造核心競爭力
秋日的江陰市徐霞客鎮，金黃的稻浪間飄起縷縷甜香，稻田里的小院人流不息。面對鄉村商業普遍存在的季節性客流波動，稻田里積極尋求突破，把淡季變為蓄力期，在淡旺季交替中完成自我迭代。今年夏天，店鋪升級了土灶臺、面包窯等新玩法，國慶中秋假期甫一亮相便引爆消費熱潮，單日接待量突破60桌，展現出主動求變的強勁內生動力。
豐富的業態是持續發展的核心策略。從設計之初，稻田里就布局多元經營，將咖啡、雞煲與親子活動融為一體，多種業態相互賦能，構筑起抵御風險的“護城河”。主理人周文博道出其中的經營哲學：“在小城鎮，單靠咖啡很難持續引流，因此我們定位鄉村田園露營餐廳，走‘小而精’復合路線。”在他看來，單一業態抗風險能力較弱，更需要綜合體驗。如今店鋪輻射的消費半徑已擴展為一小時車程，突破了地域局限。
更深層的競爭力在于對鄉村特質的挖掘，利用文化賦能提升體驗價值。眾象美術館將桃文化融入非遺課程，開發出掐絲琺瑯、金箔貼畫等手作項目，既豐富了產品線，又能讓游客把“陽山記憶”帶回家。長涇鎮蒲市村依托新四軍六師師部舊址的歷史底蘊，打造“紅咖”品牌，利用斑駁的老照片、靜靜陳列的軍號與作戰地圖，在一杯咖啡的時間里完成與歷史的對話。宜幫菜博物館餐廳以舊時街景、文化掌故和人間煙火活化地方美食文化，既是地域風情濃郁的主題餐廳，又是一座活態博物館。
越來越多的鄉間小店正擺脫“靠天吃飯”的被動模式，在廣袤田野間開辟出屬于自己的發展道路，用實踐證明了只要找準方向，鄉村同樣能孕育出充滿活力的商業形態。
價值之變 鄉村定義消費新升級
“我們想要表達的是人與自然，而不是人與建筑。”周文博的話，道出了鄉村消費吸引力的內核。谷喜自然美學空間通過改造廢棄空間，營造出南法花園風的休閑時光；膠山腳下的多多花園內，四季花事更迭上演，人們在一草一木的生機里獲得身心療愈；無一空間借助戶外場地舉辦草地音樂會、露天電影等活動，自然景觀與人文體驗交融……這些鄉村空間之所以動人，正因其提供的不是人工堆砌的場景，而是天然存在、不可復制的生命力。
這與追求快節奏、標準化的傳統商業形成本質區別。“以效率為主導的傳統城市商業邏輯，難以實現真正可持續的創新。”業內人士指出，鄉村消費的吸引力，恰恰在于“地方性”與“真實性”。從田野營地里的農事活動，到“村咖”里的土灶體驗，鄉村小店售賣的不是剝離了背景的孤立商品，而是與腳下土地的環境、歷史、文化深度綁定的氛圍體驗。傳統視角下，鄉村是城市的“菜籃子”“后花園”，是一個被凝視、被消費的客體。但如今的鄉村逐漸成為城市生活延伸的前沿場域，為新的商業模式提供了絕佳的融合土壤，反向成為新的商業思維與價值輸出的主動方。
這也揭示出消費升級的方向：讓美好生活的門檻變低，讓更多人能在自然之中、在文化之間，找到屬于自己的“樂園”——一批生長于無錫鄉野間的新場景、新思維、新生活態度，正在為城市人提供一種新的生活可能。
來源：無錫日報
