當(dāng)前位置：發(fā)布時間：2025-12-10 06:44 文字大小： [ 大 中 小 ] 瀏覽次數(shù)：
清晨的無錫體育中心游泳館，市民帶著剛搶到的體育消費券有序入場；周末的蠡湖水上運動基地，年輕人憑專項券體驗槳板的樂趣；“錫躍動”小程序里，場館預(yù)訂、消費券領(lǐng)取、文創(chuàng)購買一鍵完成……
2025年，無錫對標(biāo)江蘇省政府辦公廳出臺的《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)提振體育休閑消費的意見》（下文簡稱《意見》），通過“體育+”聚勢賦能，以消費券為抓手、數(shù)字平臺為紐帶、場地設(shè)施為支撐、試點榮譽(yù)為契機(jī)，走出一條獨具無錫特色的體育消費提振之路，將全民健身熱潮持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展動能。
“體育+消費券”：精準(zhǔn)發(fā)放燃熱情
“我在‘錫躍動’上搶到80元券，周末約朋友打網(wǎng)球剛好能用！”家住梁溪區(qū)的健身愛好者王先生展示著手機(jī)里的消費券，言語間滿是興奮。作為無錫體育促消費的“先手棋”，2025年四輪體育消費券精準(zhǔn)發(fā)力，從春到冬持續(xù)點燃市民消費熱情。
首輪消費券于5月30日率先登場，3類面值精準(zhǔn)覆蓋基礎(chǔ)健身需求，13家核心場館納入合作范圍。“云閃付”準(zhǔn)時開搶成為不少市民的固定動作。數(shù)據(jù)顯示，首輪活動期間，合作場館客流量較去年同期提升35%，單筆消費客單價平均增長20元，真正實現(xiàn)“小補(bǔ)貼撬動大消費”。
隨著7月“錫躍動”小程序上線，第二輪消費券玩法升級，創(chuàng)新推出夏季通用券與專項券兩類券種。通用券設(shè)置5檔面值，最低10元滿20元即可使用，覆蓋16家場館；專項券則精準(zhǔn)對接夏日特色運動，無錫熱雪奇跡、蠡湖水上運動基地兩大場館納入其中，讓市民在酷暑中既能體驗冰雪樂趣，又能玩轉(zhuǎn)水上運動。“專項券太及時了，帶孩子去熱雪奇跡玩，用券后省了80元，性價比拉滿！”市民李女士的體驗道出了不少消費者的心聲。
9月金秋，第三輪消費券新增33家社會場館，合作場館總數(shù)增至40余家，讓體育消費場景更加多元。進(jìn)入冬季，第四輪消費券如期而至，4類面值適配秋冬健身需求，通過“錫躍動”平臺每日限量發(fā)放，為年末體育消費添薪續(xù)力。
據(jù)統(tǒng)計，四輪消費券累計發(fā)放額度達(dá)500多萬元，覆蓋全年齡段健身需求，帶動直接消費超千萬元，間接拉動餐飲、交通等關(guān)聯(lián)消費增長，充分踐行《意見》中“推出體育消費券等優(yōu)惠措施，激發(fā)體育賽事消費潛力”的要求。
“體育+數(shù)字化”：平臺賦能提效能
“以前搶券要換App，預(yù)訂場館要打電話，現(xiàn)在一個小程序全搞定！”在無錫體育公園網(wǎng)球館，市民張先生通過“錫躍動”小程序完成領(lǐng)券、預(yù)訂、核銷全流程，全程僅用3分鐘。2025年7月19日，“錫躍動”無錫市全民健身公共服務(wù)平臺正式上線，成為無錫體育促消費的“數(shù)字中樞”。
這款集八大板塊、兩大專區(qū)于一體的小程序，實現(xiàn)了體育服務(wù)的全覆蓋。一鍵預(yù)訂場館、輕松報名賽事、查詢健身地圖、跟著達(dá)人健身，八大核心功能精準(zhǔn)匹配市民多元需求；體育消費券專區(qū)與“蘇超”文創(chuàng)專區(qū)更是亮點紛呈，前者實現(xiàn)消費券領(lǐng)、查、用閉環(huán)管理，后者上線“邪惡水蜜桃”系列文創(chuàng)，球衣、水壺、鴨舌帽等周邊一經(jīng)推出便銷量火爆，僅上線首周就售出千余件。
數(shù)字化升級帶來的不僅是消費便利，更重構(gòu)了體育消費場景。“錫躍動”創(chuàng)新推出“線上領(lǐng)券—平臺預(yù)訂—線下核銷”模式，用戶可直接在小程序內(nèi)選擇場館和服務(wù)項目，系統(tǒng)自動扣減優(yōu)惠金額，憑訂單二維碼即可入場消費。數(shù)據(jù)顯示，小程序上線以來，累計注冊用戶超10萬人，日均活躍用戶達(dá)8000余人，帶動線上體育消費占比提升至45%，有效落實了《意見》中“推進(jìn)體育賽事數(shù)字化建設(shè)，利用數(shù)字技術(shù)提供全鏈條場景創(chuàng)新”的部署。
“體育+設(shè)施”：夯實基礎(chǔ)擴(kuò)場景
體育消費的持續(xù)升溫，離不開優(yōu)質(zhì)場地設(shè)施的堅實支撐。走進(jìn)飛馬水城體育公園，標(biāo)準(zhǔn)化籃球場、健身步道、兒童運動區(qū)一應(yīng)俱全；無錫奧體中心進(jìn)展順利，將于2026年投入使用，未來將打造成為長三角國際競技賽事中心、環(huán)太湖綠色低碳體旅中心等四大中心，成為體育消費新地標(biāo)。
近年來，無錫緊扣《意見》中“加大體育場地設(shè)施供給”的要求，加快構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。利用250余塊閑置用地建成500余個健身場地設(shè)施，讓“金角銀邊”變身“健身空間”；人均體育場地面積達(dá)4.83平方米，全省領(lǐng)先，室外器材完好率連續(xù)兩年全省第一；伯瀆河體育中心等一批高質(zhì)量場館建成投用，加上原有核心場館與新增社會場館，形成了覆蓋城鄉(xiāng)的“15分鐘健身圈”。
場地設(shè)施的完善不僅提升了市民健身意愿，更拓展了體育消費邊界。T立方體育生活廣場引入潮流運動項目，成為年輕人打卡地；體育公園游泳館、乒羽館推出定制化健身課程，吸引大批會員充值，讓體育消費從“基礎(chǔ)型”向“品質(zhì)型”升級。
“體育+賽事”：雙榮譽(yù)引領(lǐng)促升級
今年以來，無錫體育再添榮譽(yù)——環(huán)太湖戶外運動目的地成功入選全國首批高質(zhì)量戶外運動目的地建設(shè)地區(qū)名單，無錫入圍全國促進(jìn)體育消費和賽事經(jīng)濟(jì)試點，這既是對無錫體育工作的肯定，更是推動體育消費高質(zhì)量發(fā)展的新契機(jī)。
依托試點優(yōu)勢，無錫持續(xù)擦亮“賽事無錫”招牌，踐行《意見》中“豐富高質(zhì)量體育賽事供給，打造精品戶外運動賽事”的要求。世界跆拳道錦標(biāo)賽、世界青少年擊劍錦標(biāo)賽等國際賽事圓滿舉辦，2024無錫馬拉松位居世界田聯(lián)排名第25位、國內(nèi)第2位，“無錫杯”系列賽、陽羨100越野挑戰(zhàn)賽等本土賽事影響力持續(xù)擴(kuò)大，每年舉辦全民健身賽事活動超1500場，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例持續(xù)上升。
賽事經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)不斷凸顯。“蘇超”期間，無錫打造“賽事+夜市”模式，讓更多市民游客能沉浸式感受體育賽事的速度與激情。周末無錫眾多商場、景區(qū)、戶外廣場利用室內(nèi)外大屏進(jìn)行賽事直播，開啟觀賽“第二現(xiàn)場”。從繁華商圈的大屏幕前到靜謐鄉(xiāng)村的稻田邊，從煙火升騰的夜市到精心布置的度假酒店，52個“足球夜市”繪就了今夏最火爆的“賽事經(jīng)濟(jì)”圖景。
積極開展“跟著賽事去旅行”活動，承辦2025江蘇“跟著賽事去旅行”促消費系列活動啟動式。促進(jìn)“賽事+”融合發(fā)展，推動體育與商務(wù)、文旅深度融合，嵌入美食體驗、休閑娛樂、產(chǎn)品展銷、民俗文化等，打造能玩、能逛、能體驗的沉浸式體育消費新場景。
從消費券精準(zhǔn)發(fā)放到數(shù)字平臺賦能，從設(shè)施升級擴(kuò)容到賽事品牌引領(lǐng)，無錫正以全方位、多層次的舉措，推動體育消費提質(zhì)擴(kuò)容。未來，無錫將持續(xù)深化體育與文旅、商業(yè)、健康等產(chǎn)業(yè)融合，充分發(fā)揮試點示范作用，讓運動成為生活方式，讓體育消費成為城市經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，為江蘇打造賽事經(jīng)濟(jì)和體育休閑消費省域示范貢獻(xiàn)無錫力量。
來源：無錫日報
